Un certain nombre d’entreprises explorent de nouvelles voies stratégiques en « changeant de damier » afin d’échapper à la concurrence frontale induite par les logiques d’excellence mimétique. La « stratégie créative », parce qu’elle fait appel à un authentique travail d’inspiration, peut créer de la valeur à court, moyen et long terme pour l’ensemble des parties prenantes de l’entreprise : clients, actionnaires, fournisseurs, citoyens, planète. La « stratégie créative » est un moyen essentiel pour répondre de façon innovante aux enjeux d’un développement durable, écologique, socialement responsable et néanmoins économiquement rentable !